欺瞞と独善だらけの朝日新聞を検証しよう！

年末の世論調査について、両紙を比較したいと思います。朝日は１２月２６日朝刊、読売は１８日朝刊に掲載されています。

まず、毎回他紙よりも低ポイントを出す朝日の内閣支持率調査について考えたいと思います。

・読売
あなたは、小泉内閣を支持しますか、支持しませんか。
　 支持する 　　　　 ７６．３％
　 支持しない 　　　 １５．１％
　 その他 　　　　　　 ２．２％
　 答えない 　　　　　 ６．４％

・朝日
小泉内閣を支持しますか。支持しませんか。
　 支持する 　　　　　 ７２％
　 支持しない 　　　　 １７％
　 その他・答えない 　 １１％

非情にシンプルな質問です。期待通り朝日の調査は読売より４．３％低い支持率となっています。このトリックは「あなたは」という問いかけにあります。「あなたは」と問いかけることにより回答者は質問者に親しみを感じ、調査へ前向きに協力しようと言う姿勢を生じさせる効果があります。また、世間一般の認識ではなく、あなたはどう考えるかというように、質問の対象を明確化することにより回答者のフラストレーションを下げる働きもあります。そのため、社会調査で設計される質問には、「あなたは」といった、質問者への問いかけを入れることが通例です。この問いかけがないと、特に電話調査のように一質問あたりの時間が制約され、回答者が見直すことができない状態では、回答者のフラストレーションが強くなり、ネガティブな回答あるいは回答保留と言った態度が増えます。実際朝日の世論調査では「その他・答えない」との回答が３％程度高くなっています。もちろん、この「あなたは」という質問者への問いかけは、調査をひっくり返すような大きな影響を与えるものではありません。今回の調査を見ても分かるように小さく出てきます。しかし、小さいながらも確実にその効果はでてくるのです。なお、朝日はすべての質問で質問者への問いかけを省略しているわけではありません。質問によりけりで、実施する時期により同じ質問でも「あなたは」をつけたりしています。ただし、小泉首相支持率については一貫してこの呼びかけをつけない形で行っています。読売はもちろんバカ丁寧にすべての質問に「あなたは」と言う呼びかけを入れています。

ただし、朝日の世論調査の括弧書きの回答部分にも注意しなければいけません。毎回次のような言葉が入っています。

・朝日
「質問文は一部省略」

この一文は、非常に大きな意味を持ちます。質問内容を正確に把握してはじめて、調査結果の妥当性が判断できます。世論調査の結果など質問の文面や質問の順序でいかほどにでも変わります。たとえば、「小泉首相は離婚経験があります。あなたは小泉内閣を支持しますか、支持しませんか」と問えば、支持率は低くなります。「小泉首相は離婚経験があります」を省略されては調査の妥当性が検証できません。質問文すべてが回答に影響を与えるのです。

そもそも質問文は回答者に回答しやすく誤解がないように簡潔、明瞭そしてわかりやすく回答に影響を与えない言葉を使って設計されるべきものです。省略できる部分など本来はあってはならないのです。省略できるとすれば、その質問そのものに問題があったと言うことになります。「質問文は一部省略」との一文は、朝日新聞による調査結果改竄宣言と同じことを意味します。

自衛隊には情報公開を求めても、自社は情報を隠蔽する。読者洗脳と洗脳読者に心地よい調査結果を生み出そうとする、朝日の努力がしのばれます。

参考：アンケート文面
http://www.geocities.com/gikoneko_1/asahikoudoku/yoron.htm