朝鮮食べ物談義

「マッコリ」が日本人女性の心つかむ

日本人観光客によるマッコリ人気が熱い。マッコリは１０年ほど前から日本人の脚光を浴びる酒として成長してきた。ソウル濁酒製造協会のイ・ゴンフム常務は、「マッコリは日本では高級酒として定着している。最近は円高で韓国に来る日本人観光客が多く求めているようだ。韓国だけのマッコリのムードを味わうために鍾路（チョンノ）や明洞（ミョンドン）のパジョン屋が人気だ」と話している。
◇原産地にきてみれば＝韓国に来たなら「韓国式マッコリ文化」を体験しなければとの考えが日本人観光客を支配している。日本ではマッコリがきれいに包装され高い酒として売られる。１リットル入りがスーパーで８００円、飲み屋では１０００円程度だ。しかし韓国では１５０円から２００円で買える。さらに韓国の伝統的な飲み屋の雰囲気でマッコリを楽しむこと自体が異色の経験になる。
一部の旅行会社はソウルでのスケジュールに「マッコリ屋探訪」をオプションで入れている。イ常務は、「輸出用マッコリは殺菌処理されており韓国で売られる生マッコリとは味が違う。このため現地のマッコリを直接味わおうという人が増えている」と話す。
◇女性を攻略＝マッコリは特に日本人女性に人気が高い。アルコール度が低く、乳酸菌と食物繊維が入っているため腸の運動を助ける薬酒として知られているためだ。
二東ジャパンの金孝燮（キム・ヒョソプ）社長は昨年末に開いたセミナーで、「一気に酒を飲まない日本人、特に女性を集中攻略し、マッコリ市場を拡張した。げっぷの出るマッコリの短所を克服するため多くの努力をした」と述べた。
◇日本での人気＝マッコリの人気は日本でも熱い。新宿・銀座・池袋・渋谷・上野などには２０種類を超えるマッコリを楽しめるバーが次々とオープンしている。１９９３年に日本支社を設立した二東（イドン）酒造のイ・ジンジョン課長は、「昨年１年間に日本で３４億ウォン（約２億４０００万円）相当のマッコリを販売した。毎年２０〜２５％の成長率を見せている」と明らかにした。先月３日に幕張メッセで開かれた国際食品・飲料展ではマッコリを試飲し輸入しようという日本のバイヤーたちが長蛇の列をなした。このうち一部は韓国を訪れ直接マッコリを買い付けたりもしている。関税庁によると昨年日本に輸出されたマッコリは４８９１トンで前年比２５．４％増、金額ベースでは４０２万６０００ドルで５３％増加した。
◇韓流との相乗効果＝日本に進出した韓流スターとエンターテインメントもマッコリの広報に乗り出している。ＳＭエンターテインメントの日本法人ＳＭジャパンは２００７年末に東京に韓国料理店をオープンした。ここでは食前酒としてマッコリが無料でサービスされる。ＳＭエンターテインメントのクォン・ヨンギ外食事業チーム長は、「薄い氷が浮かぶマッコリを食前に提供し日本人に人気だ。ＢｏＡや東方神起が訪れるというスターマーケティングとともに食前酒を広報し、なじみ客が増えている」と話す。
昨年名古屋に伝統酒店の「高矢禮 火」をオープンしたペ・ヨンジュンは、最近麹醇堂（ククスンダン）とともに「高矢禮マッコリ」を開発し、先月２８日から日本全国の食品販売店で販売を開始した。
◇円高＝１００円が１５００ウォンを超えるというウォン安円高で日本人観光客の韓国訪問が急増していることもマッコリブームの一因だ。韓国観光公社が１月に訪韓した外国人観光客を分析した結果、日本人観光客は２３万７８１６人で昨年１月より５０％以上増えた。全体の３９．１％を占めている。彼らは「韓国で必ず食べたいもの」のひとつにマッコリを挙げている。

中央日報 　 Joins.com 　　　 2009.04.01 10:55:54

ここにある写真、バッチイ。

http://japanese.joins.com/article/article.php?aid=113428&servcode=400§code=400