小泉首相の訪朝と課題について☆☆☆☆☆

「コピー製品を追い払え！」 　 各社が徹底抗戦

　 「シェアトップを守れ！」

　 国内の食飲料メーカーが、自社の持っているシェアトップの商品のブランド管理に神経を尖らせている。

　 内需の低迷を打開するため、トップのブランド名やパッケージのデザインを模倣した「ミ・トウー（me too）」商品が横行しているためだ。

　 コチュジャン（とうがらし味噌）シェアトップのヘチャンドゥルは、自社の「テヤンチョコチュジャン」のパッケージデザインを改める作業を進めている。
　
　 また、自社製品が元祖のテヤンチョコチュジャンだと強調するコマーシャルを放送している。ここにきて競争他社が「テヤンチョコチュジャン」とまったく同じ製品名の商品を販売開始したためだ。

　 テヤンチョとは「太陽で乾燥させたとうがらし」を指す一般名詞であるため、競争各社がテヤンチョという商品名を使っても法律上の問題はない。しかし、ヘチャンドゥルにすれば、12年間テヤンチョというブランドパワーを精魂を込めて育成したのに、これを競争他社に簡単に侵害されたくないという立場だ。

　 キシリトールガムのシェアトップであるロッテ製菓は、今年8月にガムの商品名を『キシリトールフィバ』に替えた。

　 キシリトールガムが一般名詞に使われており、他社商品との差別化が容易ではないと判断したためだ。ロッテ側は『キシリトール＋2ガム』に「フィバ」というロゴを入れてキャラクターを製作した。

　 最近、コマシャールで女優の金恵子（キム・ヘジャ）さんが登場し、「私はロッテだと思っていました。ほんとにそっくりですわ」とコメントを入れ、競争他社のキシリトールガムとは違う点と強調している。

　 容器のデザインも重点的な管理項目だ。ロッテ七星（チルソン）は今月4日、「韓国コカ・コーラーの『キンサイダー』缶のデザインが、当社が生産している『七星サイダー』とデザインが似ている」とし、韓国コカ・コーラを相手取って缶容器製造および販売禁止を求める仮差止めを申し立てた。

　 ロッテ七星は申立書で「デザインの特徴が全体的に似ており、関連会社の製品と混同する可能性が高い」とし、「これは七星サイダーの認知度に便乗しようとする不当競争としか思えない」と主張した。

　 これに対し、コカ・コーラ側は「キンサイダーは76年から緑と白を基調とする容器を生産しており、商標、字体、図案などが七星サイダーとははっきり区分される」と反論している。

キム・ソンユン記者