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【中国】主要30社の先進性：「ノキア」トップ、日系は振るわず



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サーチナ総合研究所と株式会社野村総合研究所（NRI）が共同で実施した調査によると、日本、欧米、中国、韓国の主要企業30社のうち、最も先進的なイメージを持たれているのは「ノキア」で、以下「マイクロソフト」「BMV」「サムスン」の順となった。 ＜サーチナ＆CNSPHOTO＞
　
　 「サーチナ総研とNRIの共同調査」主要企業30社の先進性（1）

　 サーチナ総合研究所と株式会社野村総合研究所（NRI）が共同で実施した調査によると、日本、欧米、中国、韓国の主要企業30社のうち、最も先進的なイメージを持たれているのは「ノキア」で、以下「マイクロソフト」「BMV」「サムスン」の順となった。中国企業では「海爾（ハイアール）」の第7位が最高、日系企業では「ソニー」の第9位だった。

　 調査は新秦商務咨詢（上海）有限公司（上海サーチナ）を通じて2005年11月1日から23日の期間に行われ、北京市、上海市、広東省を中心とする中国全土のモニター約7000人から有効回答を得た。

　 主要企業それぞれについて「先進性」があてはまると思うかを尋ねたところ、「非常にあてはまる」「あてはまる」の合計でトップだったのは「ノキア」（87．6％）。続く「マイクロソフト」（86．7％）など8社が、全体の8割以上の回答を得た。上位10社を業種別でみると、IT関連企業が8社、自動車関連企業が2社となっており、一般消費者がこれらの業界に対して先進的なイメージを抱いていることがうかがえる結果となった。


　 中国企業では、「海爾」が81．9％で第7位、「聯想（レノボ）」が80．7％で第8位となっている。どちらの企業も、地域別では「東北三省（遼寧省、吉林省、黒龍江省）」や「北京市」、世代別では「50代以上」、月収別では「1000−1999元」で高い数字となっている。一方、地域別では「上海市」や「広東省」、月収別では3000元以上の中高所得層で両社とも8割を下回っている。

　 日系企業13社では「ソニー」の79．5％が最多で、以下「キヤノン」（74．1％）、「資生堂」（73．6％）、「松下電器」（72．9％）の順となっており、いずれの企業も、地域別では「上海市」、月収別では「2000−2999元」で高い数値を示している。全体の7割以上の回答を得た企業は6社しかなく、下位の7社は主要30社全体でも下位を占める結果となった。これらの企業は、親近感調査でも下位に甘んじている。


　 サーチナ総研とNRIでは、今回紹介した調査結果を含めてベンチマークとなる大規模なインターネット調査を実施し、06年2月に『中国市場での企業ブランド戦略2006（データのダウンロードサービス付き）』を刊行した。

　 写真は、10月20日、ノキアと広州華通国際電訊が湖南省・長沙市に湖南華諾科技有限公司を設立したときのセレモニー。世界企業500のうち既に39社が湖南省に進出している。（編集担当：堀内躍史）


（サーチナ・中国情報局） - 11月27日9時47分更新