愉快で楽しい南韓国

＞感性の時代、ニューラクジュアリーの時代、まともに「詐欺」をするには、韓国企業はちょっと頭が痛いようだ。

「詐欺」は韓国人の十八番でしょうに、思わず笑った。

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「落下傘用防水布も名品バッグの素材になる」という事実を見せたブランドがプラダだ。創業者マリオ・プラダの孫娘ミウッチャは自分と同じように働く女性が使う実用的なカバンが欲しかった。落下傘用防水布を高級シルクのように編んだ別名「プラダ布地」は、コーヒーをこぼしても、雨にちょっと当たっても平気だった。若いＯＬたちは見栄っ張りという非難を買おうが、喜んで月給をはたいた。

自分さえ良ければ、ちょっと身に余る消費をしても良い…。１９９１年、キャロウェイ社が出したビッグバーサのゴルフクラブが良い例だ。値段は一般のゴルフクラブの３倍以上だが、中産層の間で大ヒットした。キャロウェイは一躍世界１位企業に飛躍した。２００３年、世界的コンサルティング会社ボストンコンサルティンググループは、中産層がいつもよりワンランク上げて消費する現象を「トレーディングアップ」と呼んだ。「ニューラクジュアリー」ともいう。誇示型消費や贅沢のような伝統的な名品消費パターンと違うからだ。ニューラクジュアリーの消費者たちには品質や感情的満足が優先だ。いわゆる「感情的消費」だ。商品を買うとき、自分の趣向と満足感、文化的アイデンティティ、新しい体験にこだわる（ジル・リポヴェッキー「幸せの逆説」）。そういえばミウッチャの哲学も「他人ではない、自分のために暮らす名品を作りたい」ではなかったか。

このごろ、大韓民国の会社員たち酒の席の話題を主導する「２ア」がある。映画「アバター」と「アイフォーン」だ。「２ア」熱風も自分が好きならば財布を開くニューラクジュアリー消費の域だ。５日、映画振興委員会の発表によれば韓国は北米市場を抜いて「アバター」がお金たくさん稼いだ国７位（１０１０億ウォン）だそうだ。２Ｄと一般３Ｄ、アイマックス３Ｄ、五感体験を加えた４Ｄなど種類を異にした新技術映像革命の誘惑だった。観客たちは魅入ったように真剣に見た。普段の２倍近いチケット価格も気に止めなかった。

アイフォーンも価格は安くない。ところがこの２カ月間で３０万台も開通した。１０万台以上がアプリケーションのうち、どんな「アップル」を使うのかによって、この世の中に自分のものとまったく同じアイフォーンはないというから、ぐっとこない消費者がどこにいようか。時代が変わった。販売初年度５００億ウォン売上をあげたオリオンプレミアムお菓子「マケットオー」のようにお菓子もファッションアイテムになる世の中だから。チョン・ジェスンＫＡＩＳＴ教授は、プラダに対し「文化とスタイルを重ね、単位面積当たり世界でいちばん高いナイロンを売り込む世紀の詐欺師」と表現したことがある。感性の時代、ニューラクジュアリーの時代、まともに「詐欺」をするには、韓国企業はちょっと頭が痛いようだ。

キ・ソンミン文化スポーツ部門記者