南朝鮮　失敗事例集

記事入力 : 2010/11/15 12:03:38
韓国で輸入品価格が高いワケ

　 ソウル江南地区の百貨店にあるベビー用品売り場を訪れた。そこでは、ママたちに人気のオランダ製ベビーカー「クイニー・バズ」が123万ウォン（約9万円）で売られていた。米国では505ドル（約4万1700円）ほどで売られている製品だ。同じ商品でも韓国では2倍の値段が付いているのだ。ノルウェーの「ストッケ・エクスプローリー」のベビーカーも、米国では1143ドル（約9万4300円）で販売されているが、韓国では199万ウォン（約14万5700円）だ。一部の外国製品が韓国に輸入された場合、値段が現地価格の2−3倍に跳ね上がるのはなぜか。

■原価の4−5倍に跳ね上がる価格

　 大衆に人気がある輸入品も事情は似ている。本紙が業者を通じて調査した結果、カジュアルブランド「トミー・ヒルフィガー」のコットンカシミアセーターは、米国では98ドル（約8100円）で販売されているのに対し、韓国では18万5000ウォン（約1万3500円）だ。人気アウトドアブランド「コロンビア」のプリズムアイスパーカーは、米国で270ドル（約2万2300円）の商品が韓国では45万8000ウォン（約3万4000円）だ。韓国では米国より60−70％も高く販売されているというわけだ。また、ジーンズメーカー・リーバイスの代表商品「501」は、韓国で12万3000−19万8000（約9000−1万4500円）で売られているが、米国では46−79.50ドル（約3800−6600円）だ。
　 リーバイス・コリアは「韓国で販売されるのはハイエンドの商品だが、米国で売れるのはミドルエンド、ローエンドの商品だ」と説明した。
　 このほか輸入衣類メーカーは、アジア人の体形に合ったサイズでの生産、デザイン開発のための費用、ロイヤルティーなどを価格差の要因として挙げている。
　 しかし、ロイヤルティーなどを理由に、価格が60−70％も上昇したり、韓国に輸入されただけで価格が2−3倍に跳ね上がるというのは納得しがたい。そこで見えてくるのは、あまりに多額のマージンが存在していることだ。
　 輸入流通業界によると、韓国で高価な輸入消費商品として挙げられる衣類、アクセサリー、ベビー用品は、欧米では通常、原価の2.2−2.5倍程度だ。しかし、韓国に輸入される際、価格決定方式が完全に異なる。ある輸入業者は「直輸入ブランドの場合、普通は輸入原価の3倍程度で小売価格を設定するが、人気ブランドは4−5倍の値段を付ける」と話した。

２に続く。