日韓・経済復活！活性化の秘策について

三星（サムスン）電子とソニーの間で繰り広げられている世界ＬＣＤテレビ市場の争奪戦が激しさを増している。 三星にトップを奪われたソニーが新製品を発表し‘失ったパイ’を取り戻そうとしている。

市場調査機関ディスプレーサーチによると、三星電子は今年第２四半期、世界ＬＣＤ市場（金額基準）で１８．６％のシェアを記録し、１３．２％にとどまったソニーを大きく上回った。 昨年から１−２ポイント差で順位が入れ替わってきたが、今回その差が大きく開いたのだ。

特に世界最大市場の米国で今年第１四半期２２％のシェアでトップを占めたソニーは、低価格型旋風で１３．１％にシェアを伸ばした‘ＶＩＺＩＯ’に押されて３位になった。 シェア１１．７％で三星（１３．３％）を下回ったのに加え、シャープ（１１％）の追撃も受けている。 ２００５年に登場した「ブラビア」シリーズでシャープを抑えて世界トップに浮上したソニーとしては不本意な結果だ。

ソニーは２００万画素級フルＨＤ新製品でトップ奪還に乗り出す戦略だ。 ソニーコリアは４日、ソウル小公洞（ソゴンドン）の朝鮮ホテルで最高級ＬＣＤテレビ「ブラビア」Ｘシリーズ３製品と大衆名品（ＭＡＳＳＴＩＧＥ）を追求するＷシリーズ５製品を発表した。 １００万画素ＨＤ級がほとんどの従来のＳ・Ｖシリーズは今後生産しないことにした。

ソニー本社のＴＶ担当副社長は「最も厳しい消費者がいる韓国市場の成功を土台に世界市場トップ奪還を目指す方針」と明らかにした。

特に価格競争よりもデザインとブランドパワーを前面に出した高価・大型のプレミアム戦略を展開するという。 Ｘシリーズ１３２センチ（５２インチ）モデルの価格は５４０万ウォン（約７０万円）線。 Ｗシリーズは三星の同級製品より１０％ほど高い価格で販売することを検討している。 同社は６日、Ｘシリーズ予約販売を開始する。 新製品でソニーは画質とデザインを重視した。

「ボルドー」シリーズのヒットでＬＣＤテレビ市場で確固たる基礎を築いた三星電子は来年以降も手綱を緩めない方針だ。 同社は来年１月、アルマーニと提携した最高級テレビを発売するのに続き、デザインと性能を改善したボルドー後続製品も出していく中長期戦略を明らかにしている。

金昌羽（キム・チャンウ）記者


2007.10.05 16:56:31