韓国の「現代自動車」いよいよ進出！

　 韓国ウォン安、逆手に攻勢

　 韓国自動車メーカー最大手、現代自動車が２００９年にはアカデミー賞とスーパーボウルという米国２大イベントのスポンサーに−。

　 １９９７年のアジア通貨危機以来となる韓国ウォン安を逆手に、マーケティングへの十分な資金活用が可能となった背景がある。現代自動車の広報担当者はソウルでの電話インタビューに答え、「ウォン安の状況だが、米国市場での販売価格を下げる予定はない」と明言。さらに、「積極的な宣伝広告攻勢をかける。米国市場の顧客にブランドイメージを浸透させる最善の戦略だ」と強気のプランを明かした。

　 韓国ウォンは年頭以来３０％以上も急落、米国市場への輸出に大きく依存する韓国メーカーでは米国市場からの収入減少の埋め合わに迫られている。米国で最も注目度の高い２大イベントへのスポンサー参入は、販売不振や景気減速を理由にアカデミー賞へのスポンサーを打ち切ったゼネラル・モーターズ（ＧＭ）とは好対照だ。

　 「米国の自動車業界で今まさに起きていることを実に象徴している」と、現代によるアカデミー賞へのスポンサー参入を説明するのは、韓国保険大手トンヤンのアナリストら。「ビッグ３が地歩を失いつつある中、得意分野の小型自動車と韓国ウォン安という強みを武器に、ニッチを奪いとる最有力候補が現代自動車」と彼らは分析する。

　 現代自動車の広報はアカデミー賞へのスポンサー額を明かしていないが、米紙ウォールストリート・ジャーナルは８月、ＧＭがアカデミー賞に支払ったスポンサー額は１３５億ドル（約１兆５５７５億円）と報じている。

　 現代は今年２月、アメリカンフットボール界最高のイベント、スーパーボウルのスポンサーに初めて名前を連ねた。同社広報は、０９年もスポンサーになる予定だと公表している。

　 現代自動車の鄭夢九会長（７０）は「韓国ウォン安を好機ととらえ」、新興国市場でのシェアを拡大していく経営戦略を取締役陣に打ち明けている。（Ｓｅｏｎｊｉｎ 　 Ｃｈａ）

http://www.business-i.jp/news/bb-page/news/200810220014a.nwc