韓国の「現代自動車」いよいよ進出！

＞既に世界中の主な空港には、両社のブランド広告がついたカートや立看板があふれています。

宣伝費だけで赤字になってそうな勢いだな。
自信あるんならハングル表記にしろよ。

＞著名な建築物や観光地に広告看板を設置するといった「名所マーケティング」が過熱化してします。

下手に目立つ看板とか置いたら、観光の邪魔だと思われて逆効果じゃね？
前、ＮＹかどっかでハングルの看板問題になってなかったか？
韓国人の環境破壊は、世界の景観を台無しにしつつあるようだ。

＞自社のイメージを高めるという長所があります

そもそも中身が無ければ、逆効果にしかならん。
どうでもいいけど、日本製品で無い事を明記してくれ。（核爆）

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「世界の名所を確保！」サムスン‐LG電子の熾烈な争い

「海外の名所をどこよりも先に押さえよ」

　 世界中の最高級ホテルに自社製品を納品したり、著名な建築物や観光地に広告看板を設置するといった「名所マーケティング」が過熱化してします。建物や場所が与えるイメージを利用し、マーケティング効果を高められるからです。

　 その先頭に立っているのが、サムスン電子とLG電子です。既に世界中の主な空港には、両社のブランド広告がついたカートや立看板があふれています。しかし空港だけでは、品格あるイメージを与えるのにやや物足りないでしょう。

　 英国の高級デパート・ハロッズには、LG電子の製品の専用売り場があります。売り場の中に入ると、茶色いインテリアで区切られた中に、LG電子の60インチのPDPテレビが数台並べられています。その売り場は、まるで美術館の中にいるかのような、優雅な雰囲気に包まれています。高い品格を売り物にしているハロッズにあって、LG電子の広告が掲げられ、専用の売り場もあるということが、英国の富裕層へのアピール効果を発揮しているのです。

　 アラブ首長国連邦のドバイにある世界最高級のホテル「ブルジュ・アル・アラブ」では、LG電子製のテレビが各部屋に備え付けられています。しかし、サムスンの製品はこのホテルにはありません。そのため、李健熙（イ・ゴンヒ）会長が最近このホテルに宿泊した際、サムスンの社員らがサムスンのテレビを運び込み、部屋に取り付けるという珍風景も見られました。LG側では、サムスン物産が建築を手がけている世界一の超高層ビル「ブルジュ・ドバイ」にも、売上高世界一を誇るLG電子製のエアコンを一斉に納品する段階まで来たとし、喜びを隠せない様子です。

　 このほかにもLG電子は、1995年にモスクワのクレムリン宮殿近くにある「ボリシャヤ（ボリショイ）・カーメンヌイ橋」に巨大な広告看板を取り付け、今やモスクワ市民の間で、この橋は「LG橋」と呼ばれているそうです。

　 半導体や携帯電話に比べ、テレビや家電製品の市場で総体的に弱いサムスン電子も、LG電子に遅れをとるまいと、各地で「名所マーケティング」を展開しています。

　 サムスン電子はすでに現在、ロンドンの中心街ピカデリー・サーカスや、ニューヨークのタイムズ・スクエアに大きなネオン看板を設けています。また最近、オランダのアムステルダムにある世界的な美術館、「ゴッホ美術館」にサムスン製のLCDモニターを設置するなど、「名所マーケティング」に関する限り、LG電子を猛追しています。

　 両社のこうした「名所マーケティング」競争には、自社のイメージを高めるという長所がありますが、その反面、「過当競争につながっている」という指摘も出ています。ある企業と契約を交わした次の日に、違約金を支払ってでも契約先を変更させるというケースまで見られるからです。

チェ・ホンソプ記者

朝鮮日報／朝鮮日報JNS