日中関係

　 一方、キリンビールは上海での展開を、世界販売戦略の一環として捕らえ、中
高級向けのイメージ作りに力点を置いてアピールを進める。広東省珠海市の合弁
会社で昨年、「一番搾り」６２００キロリットルを製造。約半分を上海で販売し
た。 　 「今の時点で、キリンのブランドを壊してまで売ることに利点はない」（
同社）という。バドワイザーを始め、外資系の多くは中高級向けを狙ったこの路
線を進もうとしている。

　 現在、国内の年間ビール消費量は約２０００万キロリットルと、米国に次いで
世界２位だが、１人当たりでは日本の約４分の１に過ぎない。地域性が強く、全
国で約６００社のビール会社がひしめいており、業界トップの燕京ビールでもシ
ェアは約４％。２位の青島ビールとの間でシェア拡大競争が進んでいるが、外資
系が優位に立つ可能性が残されている。