中国経済

日本人はわが国の富裕層をどう見ているのか＝中国メディア

　 日本人は中国の観光客が皆、「裕福」だと思っているのだろうか。日本で正式に中国人の個人観光が解禁され、メディアには「ようこそ日本へ、中国セレブのみなさん」という文字が踊る。中国網日本語版(チャイナネット)が報じた。

　 北京と上海からの最初の観光客19名が成田空港に到着し、到着ロビーの「ようこそ！中国個人観光客初来日！」の文字とともに熱烈な歓迎セレモニーが開かれた。花を贈られ、メディアに囲まれた中国観光客は、まさに「VIP扱い」だ。

　 その同じ日、天津からは1000人もの「中国富裕層」が福岡市の博多港に入港した。報道によると、「セレブ」たちは船を降りるなり、血気盛んに天神のショッピングエリアへと足を運んだという。この様子に販売店の人びとはホクホク顔で、今後、中国個人観光客が大きな経済効果をもたらしてくれることを期待している。

　 日本の小売企業は「中国富裕層」のお眼鏡にかなおうと必死である。多くの商店では、中国観光客が銀聯カードで買物できるサービスを提供している。日本観光社は、日本の高度な医療技術を利用した目新しいツアーを用意している。その名も「がん検診特別ツアー」で、健康に気を遣うセレブたちの注目を集めている。売上げが伸びない大型デパートも中国セレブたちを頼りにしている。高島屋デパートは中国の観光会社と直接提携し、顧客を手に入れようとしている。

　 「中国富裕層」のご機嫌を取っているのは観光業界だけではない。近年、多くの食品や日用品も中国市場に進出しており、どの商品も「中国富裕層」向けである事は明らかである。有名なオムツメーカーのユニチャームは7月から上海、北京、広州などの大都市で大人用パンツタイプの紙オムツの販売を展開しており、中国富裕層を対象に売り込んでいる。

　 中国の経済発展に伴い、都市での介護用品の需要が高まり、日本の高品質紙オムツが中国富裕層のニーズを獲得できる事を期待している。紙オムツの価格は中国市場の同類商品より2〜3倍高価だ。ユニチャームはすでに、中国260の都市で子供用紙オムツを売り出しており、富裕層家庭の「ご子息やご令嬢」をターゲットにしている。

　 日本のショッピングサイトには中国語ページが設けられていることが多い。そこには、はっきりと「中国セレブのショッピングガイド」と書かれている。日本の米、りんごや梨などの果物が中国に輸出され、あちらこちらで「セレブ御用達」の果物やお米などと吹聴している。中国市場に進出した日用品や化粧品などに関しても、どれも高価なブランドものばかりで、「日本の化粧品を使えばセレブになれる」かのようも宣伝している。

　 日本は「中国富裕層」にのぼせているかのようだ。どの商品にも「富裕層・セレブ」のキャッチフレーズが付けられている。それはなぜか。まず、日本は自分たちの製品に大いに自信を持っているからだ。彼らは「メイド・イン・ジャパン」の威力を知っており、日本製品の品質は世界でも最高水準だと認められている。

　 また、日本人は相手の好みの把握の仕方を心得ており、中国人のご機嫌を取るのがうまい。彼らは「セレブ中毒」を思い切って利用し、大胆にも「日本の製品を使えばセレブの仲間入り」、「日本で豪勢に買物をする者こそ富裕層である」と豪語している。

　 中国から来た「セレブ」への取材も盛んである。「中国セレブ」は取材で自信満々にこう答えている。「デジカメはもう何台も持っているけど、新商品があれば買うつもりだ。」「中国には家を2つ持っている。日本では買物や食事など数十万円、使う予定である。」これらの言葉は、「中国人は本当にお金持ちだ」と日本人を唸らせた。そんな賞賛を浴びて、気を良くした中国人も、どんどんお金を使うという訳だ。（続く）