北朝鮮

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「韓国企業のマーケティングを見習おう！」


　 サムスン電子、ＬＧ電子、マンドウィニア（ＷＩＮＩＡ）など、韓国代表企業の成功例が海外教科書や有数学術誌に紹介されている。

　 マンドウィニアのキムチ冷蔵庫『ディムチェ』は、英国ハル（ＨＵＬＬ）大学のフリップ・Ｊ・キッチェン教授が最近発刊した著書『マーケティングの修辞』で、韓国の代表的なマーケティング成功例として紹介された。

　 ハル大学のマーケティング戦略所長を務めているキッチェン教授は、マンドが国内家電市場の両軸となっているサムスン電子、ＬＧ電子との競争を「ダビデとゴリアテ」の戦いに例え、「口コミマーケティング」などマンドが工夫したマーケティング戦略を紹介した。

　 キッチェン教授は特に、「（マンドの成功例が）小さい会社でも消費者のニーズを正確に把握し新しい市場を開拓すると、大企業と対抗できるという点を立証させた」と評価した。この本は今年８月に発刊され、経営学教材として活用されている。

　 また、米国のマーケティング専門学術誌「ハーバード・ビジネスレビュー」は１０月号でサムスン電子のグローバルマーケティング戦略を７ページにわたって詳細に紹介した。

　 同誌は「サムスン電子はこの１８カ月間、マーケティング資金を使うべき市場とそうでない市場を分析した後、１０億ドルのマーケティング資金を注ぎ込んだ」と紹介した。

　 このように韓国企業が外国教科書や著名な学術書に紹介されたのは、今回が初めてではない。

　 昨年は国民（クッミン）銀行と金正泰（キム・ジョンテ）頭取は、米最大の社会科学専門出版社「Ｍａｃｇｒａｗ−Ｈｉｌｌ」が出版した『組織行動論』で“透明経営”や“倫理経営”という新しい形態のリーダーシップを発揮した人物として紹介された。

　 また、ＬＧ電子のグローバルな広告文言がフランスの高校の英語教科書に掲載されたほか、カナダの中等課程のエレクトロニック教科書にはＬＧ電子のインターネット冷蔵庫、インターネット洗濯機などが３ページにわたり紹介された。

趙亨来（チョ・ヒョンレ）記者