日韓・経済復活！活性化の秘策について

もともと誤解させるために今のブランド名にしたんだろ。
戦略的には見事に成功してるじゃねーか。
しかし、サムスンやＬＧが韓国企業という正しい認識がされたとき、現状の売り上げが維持できるのかが興味あるな。

＞サムスン電子やLG電子が韓国のメーカーという認知度が高まれば、韓国製に対する品質のイメージが高まる可能性がある。
＞特に携帯電話機は米国市場で日本メーカーの存在感はほとんどなく、Nokia社やサムスン電子を日本メーカーと誤認識されている状況である。
＞日本の携帯電話機メーカーが米国市場で巻き返すためには、高品質のイメージを売り物に活路を見いだすしかないだろう。

オマエは、何を言ってるんだ！

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「ノキア、サムスンは日本の会社」米ブランド調査で過半数が回答

米国の学生のうち過半数が、フィンランドのNokia社や韓国のサムスン電子といった携帯電話機メーカーが日本メーカーであると認識している。米国メーカーであるMotorola社でさえ4割が日本メーカーと認識しており、米国メーカーと正しく認識している比率より高い。こういう調査結果を米調査会社のAnderson Analytics社が発表した。(日経マーケット・アクセス)

　 この調査は同社が米国の375の大学から1000人の学生を抽出。2006年末にオンラインで実施した。携帯電話機、家電、自動車、衣類などの製品を出しているメーカーを取り上げた。その中で、携帯電話機や電子機器のブランドとして知られるメーカーは、日本メーカーと認識していることが多いことが分かった。

■携帯電話機は日本製と認識するがブランド力は弱い

　 携帯電話機メーカーとして世界トップのNokia社は53.6％の学生が日本製と認識（下図参照）。次いで多いのが米国製で12.6％。フィンランド製と正しく答えた学生はわずか4.4％だった。Motorola社が米国メーカーであるという認知度も低い。日本製という認識が42.0％で最も多く、米国製の37.9％を上回った。「Motorolaという言葉が日本語のような響きがあるからではないか」（Anderson Analytics社）と分析している。

　 韓国の電子機器メーカーも日本メーカーと認識されている比率が高い。サムスン電子（設問のブランド名は「Samsung」）を日本メーカーと回答した比率が57.8％でトップ。韓国と正解したのはわずか9.8％だった。LG電子（設問のブランド名は「LG」）の場合は、米国とする回答が最も多く41.9％。次いで日本の26.0％だった。「Samsung」と「LG」の差は、名前によるところが大きいと思われる。

　 これらのメーカーの商品は、米国市場で売れているが、見方を変えれば、こうした商品に対して米国の学生はどこの国の製造かを意識していないとも言える。国の違いにブランド性を感じていない。

　 一方、衣類や自動車などの嗜好（しこう）性の高い製品を作っているメーカーに対しては、どこの国か認識している比率が高い。「Hermes」をフランスとした正答率は30.9％で最も高く、次いでイタリアが21.5％。高級自動車のブランドである「Lexus」も同様に正答率が高く、日本の37.3％がトップ。次いで米国とした誤回答が33.7％だった。

■高品質のイメージを生かせない国内携帯電話機メーカー

　 国別に品質の良い製品を出しているかどうかについても尋ねている。良い製品を出していると回答した比率が最も高かったのは日本で、81.8％の学生が支持した（図A5-2）。「Made in Japan」が高品質であるというイメージはいまだ健在である。自国の米国に対する信頼度も高く、78.5％が品質の良い製品を出していると評価した。逆に、エレクトロニクスや自動車で日本を急追している韓国に対する評価は低く39.7％。中国とほぼ同じである。ただ、製造メーカーの国を間違って認識している比率が高い状況から考えると、サムスン電子やLG電子が韓国のメーカーという認知度が高まれば、韓国製に対する品質のイメージが高まる可能性がある。

　 一方、日本のエレクトロニクス・メーカーは、日本製品の高品質というイメージを生かしていない。特に携帯電話機は米国市場で日本メーカーの存在感はほとんどなく、Nokia社やサムスン電子を日本メーカーと誤認識されている状況である。日本の携帯電話機メーカーが米国市場で巻き返すためには、高品質のイメージを売り物に活路を見いだすしかないだろう。

ttp://it.nikkei.co.jp/business/news/index.aspx?n=MMITaj000016072007