新・カテ資料室

■韓国人女性の驚くべき消費パワー

　 全世界の売り上げ5位以内に入った20店舗の内訳は、化粧品が15店舗、子ども用品が2店舗、飲食店が3店舗だった。背景には韓国人女性の旺盛な消費パワーがある。子ども用品では父母、祖父母、おばという8人の親族が1人の子どものために財布を開くという意味の「エイトポケット・ワン・マウス」という新語まで生まれた。子ども向け市場を狙い、今年はグッチ、バーバリー、フェンディなど海外有名ブランドが韓国に子ども服専門の売り場を相次いでオープンした。
　 スムージーキングは、飲料分野でダイエット飲料を強調し、女性消費者の人気を得た。世界の売り上げ1‐3位を韓国にある店舗が占めており、1位のソウル・タイムズスクエア店は年間売上高が20億ウォン（約1億3300万円）に達する。

　 化粧品は10万ウォン（約6650円）以上の価格帯の商品よりも4万‐6万ウォン（約2660‐3990円）という中価格帯の商品が主流のビオテルム、キールズの人気が高かった。これらのブランドは韓国の消費者の間で「コストパフォーマンスが良い商品」という口コミが広がり、最近の不況でも20‐30％の販売増を記録している。最近は男性スキンケア市場も、韓国が世界1位（2010年、ユーロモニター調査）となる急成長ぶりを示している。

■韓国が世界のスタンダードに

　 韓国での売り上げ実績は、差別化されたマーケティングによるところが大きい。海外では見られない独特の技法が目立った。スムージーキングは、高敞覆盆子（トックリイチゴ）など韓国独自の素材を生かした商品を開発し、人気を集めた。世界的な化粧品ブランドは、顧客向けの試供品を世界で統一しているケースが多い。しかし、韓国では本社に内緒で独自の試供品を製作し、配布するケースも少なくない。このため、本社の担当者が韓国を訪れた際には、試供品を隠すケースもあるという。

■韓国で売れれば世界に通用

　 世界的ブランドは、韓国の消費者の志向に合わせた商品を相次いで発表している。化粧品ブランドのSK‐2は、男性用化粧品「メン」を韓国で初めて発売した。ベネフィットも今年下半期に投入する新製品の発売地域に韓国を選んだ。さらに、マックは「コリアンキャンディー」という名のリップスティックを発売した。

崔宝允（チェ・ボユン）記者
朝鮮日報／朝鮮日報日本語版


ば〜か〜としか言いようが無い。