韓スポ

記事入力 : 2013/02/05 11:20
「韓国がスーパーボウルCMを支配」＝フォーブス
「30秒で400万ドル」も韓国企業続々
サムスン・現代自・起亜自のほか、ピスタチオCMにPSY登場

米国の子どもを主人公にして銃規制を求めるCM。／写真＝動画共有サイト「ユーチューブ」より
　 アメリカン・フットボール・リーグ（NFL）の優勝決定戦で米国最大のスポーツイベント「スーパーボウル」で、CM時間の多くを韓国企業が占めた。

　 3日（現地時間）、米国ルイジアナ州ニューオーリンズのメルセデス・ベンツ・スーパードームで行われたスーパーボウルのテレビ中継では、世界各国の37社が3億ドル（約277億円）のCM料を投じた。韓国を代表する企業、サムスン電子や現代自動車、起亜自動車もそれぞれCMを放映した。

　 スーパーボウルは試合だけでなく、中継視聴者の視線をさらおうと考える各企業の熱いCM合戦で有名だ。CM単価は30秒で最高400万ドル（約3億7000万円）に達するため、「スーパーボウルのCMを見れば今一番ホットな企業が分かる」ともいわれている。今年のスーパーボウルは約1億6000万人が視聴したと推定される。繰り返し目にすることによる宣伝効果も大きい。米国で約100のメディアが前後2週間にスーパーボウルのCMに関する報道を続け、インターネットを通じても広まっている。

　 サムスン電子はこの日のCMに俳優セス・ローゲンとポール・ラッドを出演させ、携帯電話のグローバル市場で最大のライバルであるアップルを遠回しに攻撃した。CMの主人公は「知的財産権訴訟」を憂慮し「スーパーボウル」という名称の代わりに「ビッグゲーム」と言い、出場チームの一つである「ボリチモア・レイブンズ（カラス）」を「黒い鳥」と遠回しに言うコントをした。複数の情報技術（IT）企業に対し特許権訴訟を起こしているアップルを風刺したものだ。このCMは米国のインターネット新聞「ハフィントン・ポスト」が選んだ「最も目にとまるCM 10選」に入った。

　 現代自動車は不良少年たちにアメリカン・フットボール用のボールを奪われた少年が同社の中型車サンタフェに乗って友達を集め、不良少年たちに立ち向かうというCMを含め、計5本を放映した。起亜自動車も新型ソレントをPRするCMを流した。現代・起亜自動車グループは今回のスーパーボウル中継でCM計7本を流すのに360億ウォン（約30億円）以上を支払ったと推定される。また、スーパーボウルの中継には歌手PSY（サイ）が米国のナッツ「ワンダフルピスタチオ」のCMモデルとして出演した。経済専門誌「フォーブス」は「韓国は今年のスーパーボウルのCMを支配した」と書いている。

　 一方、この日の中継では、最近の米国社会で争点になっている銃規制に関するCMも流された。このCMでは、子どもが「私たちのために、米国はできるはずです。だからお願い」と言い、銃購入時に身元確認を義務付ける法律が可決されるよう求めた。

　 このCMは銃規制を支持する米国48州の市長900人以上による団体「違法な銃に反対する市長たち」がワシントン地域に限り放映したもので、CM単価は10億ウォン（約8500万円）以内だという。

ニューヨーク＝ 張祥鎮（チャン・サンジン）特派員
朝鮮日報／朝鮮日報日本語版

新たなスパムだな。