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ロッテ4年連続首位、コーポレートメッセージ調査

　 日経ＢＰコンサルティングは企業が経営理念やモットーを表す際に使う決まり文句が消費者にどこまで浸透し、どう思われているか調べた「コーポレート・メッセージ調査２００５」をまとめた。
消費者にメッセージを示して企業の名前を答えてもらう「想起率」ランキングでは、ロッテの「お口の恋人」が4年連続の1位と強さを見せた。

　 6位の日本マクドナルドホールディングス「ｉ’ｍ 　 ｌｏｖｉｎ’ 　 ｉｔ」はテレビＣＭの浸透で昨年の16位から順位を上げた。一方、牛丼販売を中止している吉野家の「うまい、やすい、はやい」は5位から9位に下がった。


[10月3日/日本経済新聞 　 朝刊]