韓国スポーツ

［ソウル 　 ２３日 　 ロイター］ 　 バンクーバー冬季五輪の出場選手は多くの場合、メダルを持ち帰れば母国で英雄視される。しかし、フィギュアスケート女子の優勝候補であるキム・ヨナ（韓国）は金メダルを取れなければ、大きなバッシングを受ける可能性がある。



　 米フォーブス誌は先に、バンクーバー五輪出場選手の２００９年所得番付を発表。韓国で複数の大企業とスポンサー契約を結ぶキム・ヨナは推定８００万ドル（約７億２６００万円）でトップ選手の１人となった。



　 キム・ヨナが現代自動車<005380.KS>など大企業との結ぶ契約の多くは今年で切れるが、マーケティングの専門家は、バンクーバー五輪が期待外れに終わった場合、新たに契約が更新されることはないとみている。



　 もし表彰台に上がることができなければ、テレビコマーシャルに出演しすぎてスケートがおろそかになった、とのバッシングを受ける可能性もある。



　 バンクーバー五輪フィギュアスケート女子は２３日にショートプログラム（ＳＰ）で幕を開けるが、１９歳のキム・ヨナが表彰台の頂点に立てれば、韓国にとってスピードスケート以外で初の冬季五輪金メダリストとなる。



　 韓国では、キム・ヨナはすでにメディアを席巻している。現地報道によると、キム・ヨナは過去１年間で、現代自動車やサムスン電子の携帯電話のほか、エアコンや化粧品、ヨーグルトなど１４の企業・ブランドによる計１８の広告キャンペーンに登場してきた。



　 韓国の大手広告会社ＫＰＲ＆アソシエーツでスポーツマーケティングを担当するLee Chang-sik氏は「銀か銅メダルを取れば、多くの韓国人は彼女を励ますか慰めるだろう。ただ、メダルが取れなければ強い反発が生まれることになる」と話している。