韓国の「現代自動車」いよいよ進出！

今ごろこんなこと言い出してる…。


「宣伝効果を狙え」 　 スポーツ・マーケティングが人気

　 最近テレビを通じて中継されている「２００４年欧州サッカー選手権大会（ユーロ２００４）を見ると、ゴールポストの後ろとフィールド中央のサイドなど４カ所に現代（ヒョンデ）自動車のロゴと英文「ＨＹＵＮＤＡＩ」が刻まれた立看板（Ａボード）が目に付く。

　 現代自動車のロゴが出るのは、同社がこの大会に公式スポンサーとして参加しているためだ。現代自動車のスポンサー規模は約７００億ウォンといわれている。

　 現代自動車関係者は「調査した結果、現代自動車の立看板が１試合あたり平均で１５分程放映され、１試合あたりのテレビ視聴者数はヨーロッパ７カ国だけでも３５００万人に上る」とし、「７月４日まで開かれる今大会の広告効果を金額で表すと、約２０億ドル（２兆４０００億ウォン）に上ると予想される」とした。

　 国内企業が最近、スポーツ・マーケティング活動を大幅に強化し、オリンピックやワールドカップ以外にも、さまざまな海外人気競技のスポンサーとして積極的に活動している。

　 今年１月、全豪オープンテニス大会にスポンサーとして参加した起亜（キア）自動車も広告効果を存分に得た。衛星を通じて全世界に中継された今大会で視聴者は、試合の間、コートの壁面とネットに刻まれた起亜自動車のロゴを目にしたのだ。

　 起亜自動車のキム・ボンギョン常務は「調査結果、全世界の５億３００万世帯が同大会を視聴し、約３億３０００万ドル（３９６０億ウォン）の広告効果を得たことが分かった」と話した。

　 起亜自動車は今回の全豪オープンテニス大会が、テニスをメインスポーツとするヨーロッパと米国の消費者に「起亜」ブランドを宣伝するのに大きな役割を果たしたと判断、２００８年まで長期的にスポンサー契約を結んだ。

　 プロゴルファーのチェ・ギョンジュ選手のスポンサーを務めているゴルフ衣類メーカー「スペリア」は、チェ選手が今年４月に米国ＰＧＡツアーのマスターズ大会で３位に入賞するなど、良い成績を収めたことで少なからず売上効果を得ている。

　 スペリアのオ・ボンギュン部長は「今年に入り景気低迷でほとんどのゴルフ衣類メーカーが２０〜３０％程、販売が減っている状況で、スペリアは昨年より１０〜１５％販売が増えた」とした。スペリアはチェ選手が有名になった中国に、年末からゴルフウェアを輸出する計画だ。

　 女性プロゴルファーのパク・ジウン選手のスポンサーであるナイキも、パク選手が今年３月のＬＰＧＡ女子ゴルフツアー・クラフト・ナビスコ選手権で優勝した直後から販売が増えている。

　 オ・ナミ・ナイキゴルフ・コリア社長は「ナイキは男性のイメージが強く、女性ゴルフ用品の販売が低調だったが、パク選手の優勝をきっかけにパク選手が使っていたドライバーや身に付けていたウェアの販売が増えた」とした。

　 サムスン経済研究所のイ・ミンフン研究員は「スポーツ競技のテレビ中継放送が増えたことで、スポーツ・マーケティングは短い時間で多くの消費者に企業をアピールすることのできる手段として注目されている」とし、「企業は短期間に拡大した認知度を、実際の購買につなげる作業も並行すべき」とした。

金宗浩（キム・ジョンホ）記者 tellme@chosun.com

http://japanese.chosun.com/site/data/html_dir/2004/06/24/20040624000068.html