韓国に最後通牒をいたしましょう。

日本や海外のメーカーがひしめいてる日本市場は諦めろ。
確かに一本一万近いシャンプーとかが普通に売れる日本はおいしいだろうが、それだけに客は五月蝿いぞ。
それに本当に良いものなら、日本のお姉さん達は現地まで買いに行くとか、お土産に頼むとかするだろ。
つまりは、品質で劣ってるんだよ。
朝鮮製ということだけで、イメージダウンなんだよ。

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国産化粧品日本進出、'まだ遠い国の話？

韓国国内化粧品に対する政府のまずい管理と中国、台湾など容易な道だけ行こうとする業界の体質で日本市場の進出が難しいことが分かった。

業界によれば日本は技術力もすぐれ、各国ブランドが多くて化粧品市場がとても気難しくてがっちりしている。また成分など検査書類が通過するのに長い時間がかかって多くが途中であきらめるため、侵入障壁が高い日本よりは容易な中国、台湾など東南アジア領域を拡張するのに拍車をかけている、と口をそろえて言う。

最近、知識経済学部と財団法人韓国貿易協会が共同で開いた「輸出相談会」に参加したある関係者は「気難しい日本バイヤーと韓国商品に対するで認知度も低下している。日本市場はとっかかりが難しい」と述べた。

アモーレ・パシフィックは国内では化粧品業界のトップ・ブランドだが日本では認知度がほとんどない。同社の場合、中国、ロシア、アメリカなどグローバル市場化の活発な動きのために努力しているが、相変らず日本では2個の売り場が存在するだけで、認知度が非常に落ちることが調査された。一方、アモーレ・パシフィックは2006年7月と8月に大阪の阪急百貨店及び東京の新宿伊勢丹百貨店に入店するなど、日本市場攻略に本格的に取りくんでいる。韓国では1位だが、日本人にはまだ認知度がとても不足している、というのが日本バイヤーたちの共通した意見で、25日の輸出相談会に参加した日本バイヤーたちすら同社のことを知らないと回答した。

一方、ザ・フェイス・ショップは韓流熱風に乗って成功したモデル選定で多くの日本人にアピールした。明洞店を訪れた日本の東京大学に在学中のヤジミ(22)さんは「韓国の地下鉄の駅でたくさん見た。クォン・サンウさんが一番好きで、売り場の前にブロマイドがあってとてもよかった」と述べた。一緒に来た彼女の友達は「ペ・ヨンジュンさんのブロマイドもらいに韓国に来た」と付け加えた。

ザ・フェイス・ショップのモデル選定で認知度は高くなったが、日本の流通網確保よりは近付きやすいアメリカ、台湾などに集中することが調査された。会社側は現在、台湾だけで30余の売り場を保有しているしアメリカ、オーストラリア、カナダ、ドミニカ共和国、ヨルダン、ブルネイなどにも進出して高い評価を受けており、特に今年は主要国家であるアメリカと中国で攻撃的に事業を展開していると説明した。

ザ・フェイス・ショップだけでなく他の化粧品企業等も日本流通網の難しさのために、容易な道を選びがちだ。アトピーとトンサル化粧品を販売するシエイパム、チャン・ジェパム顧問は「国内でこの製品を販売してから約10年たった。日本にはこれと類似の多くの製品がもう発売開始されて隙き間が狭いが、中国や台湾はこれと類似の製品がほとんどなくて進出しやすい」と明らかにした。

日本市場への進出が大変なのはすべての会社が知っている事実だが、気難しい日本バイヤーと低い認知度、複雑な手続きのせいで安易な道を選ぶ企業の動きは、政府の不実も大きな割合を占めているという指摘がある。日本の場合、優秀な技術力、広くて気難しい化粧品市場のせいでバイヤーが多くの検証資料を要求し、それによる手続きだけで最小6ヶ月かかる。このため、障壁が高い日本よりは容易な中国、台湾など東南アジアを選ぶようになる。韓国国内でも化粧品の成分表記と機能性化粧品審査制など政府が管理しているにもかかわらず、日本市場進出のための資料は圧倒的に足りないという。

日本で化粧品店を運営するある関係者は「日本で提出せよという書類作成でいつも忙しいが、日本の流通業社が求める検証資料が労力に比べてとても脆弱なのは、管理・監督がまずい韓国政府のせいだ」と指摘した。

メディカルトゥデー(韓国語）
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