何故、南韓人は反省しないのか？

韓国企業「中国版ニューディール」に飛び込め

中国・上海の高級ショッピングセンター「港淮百貨店」にある韓国のカジュアルスポーツブランド「ＥＸＲ」の売り場。ジーンズにつけられた値札を見ると１４３０元（約２万円）とあった。中国の大卒初任給の半分を上回る値段だ。隣のリーバイスの売り場の最高級ジーンズの９８０元より５０％高い。
ＥＸＲのウォン・ジャンソク上海法人長は、「競合ブランドに比べ品目によって５０〜１００％高いが、販売量はむしろ彼らより多い。優れた韓国ファッションのデザインが中国の若者たちの心をつかんでいる」と話す。
同社が中国に進出したのは２００４年４月。５年目で直営売り場１００カ所、年間売上２億４０００万元をたたき出す中堅ファッションブランドとして位置づけられている。売上の１５％に達する広告投資などによる結実だというのがウォン法人長の説明だ。
ＥＸＲだけではない。イーランド、オン・アンド・オン、Ｗドットなど韓国ファッションブランドが中国の国内市場に食い込んでいる。ラネージュ、イザノックスなどの化粧品、チョコパイや辛ラーメンなどの食品ブランドも善戦している。ＣＪホームショッピングの合弁テレビ通販会社の東方ＣＪは現地のデパートを押さえ上海３位の流通業者に浮上している。
「中国の国内市場から危機の突破口を見つけよ」。世界的な景気低迷で世界市場に寒波が吹き荒れる最近、韓国企業の話題は中国の国内市場だ。特に中国は最近４兆元の内需浮揚政策を打ち出しており、韓国企業にも影響を及ぼし始めている。中国のインフラ建設が増え、韓国の掘削機の販売が急増しているのが代表的なケースだ。また、家電製品を農村に普及させる「家電下郷」により韓国の液晶パネル工場もフル稼働している。小型自動車に対する優遇政策が実施されると現代（ヒョンデ）・起亜（キア）自動車の中国市場での販売が急増している。
マッキンゼー上海事務所のコンサルタント、ディクシット氏は、「世界的な景気低迷の中でも現在唯一生きている市場は中国だ。韓国だけでなく世界の企業が中国に目を向けてる」と話している。
しかし、中国市場は決して容易ではないというのが専門家らの説明だ。最高の競争力と十分な資金力を備えなければ失敗するだけだ。
貿易協会のソン・チャンイ亜州チーム長は、「いま成功した企業は最低限５年以上にわたり投資を続けてきた企業。１０年後を見据えた長期的な見方から流通網を築き、市場を研究しながらブランド広報に出るべき」と述べた。

◆中国国内市場＝昨年の市場規模は前年比２１％増の１０兆８４８８億元で、米国、欧州など先進国市で景気が弱まる中でも中国市場は依然として１５％以上の成長を続けている。

中央日報 　 Joins.com
2009.03.27 09:31:18


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