日本と韓国の議論の広場

韓流はとっくに終わっています。

【バブルはじけた韓流観光】
　 日本は韓流ブームのボイラー室だ。熱しやすく冷めやすい。エンターテインメント、ファッション、旅行、トレンドに関する限り、いち早く受け入れる日本の動向は、韓流のブームを計る最も意味のあるバロメーターだ。

　 2004年から日本人を対象に韓流スターのファンミィーティングを何回か開き、ひと儲けしたA旅行会社。昨年6月に蚕室ロッテホテルでクォン・サンウのファンミィーティングを計画、たった3日で1000枚のチケットが売り切れた。この時の純益が2億ウォン。日本で『宮廷女官チャングムの誓い』が人気を呼んでいるというニュースを聞くや、10月にはイ・ヨンエのファンミィーティングを準備した。しかし1か月間、前売りを行ったが申し込み者は予想の700人をはるかに下回る約200人。募集を続け、今月初めにイベントを行ったが、参加者数は460人に過ぎなかった。旅行会社の関係者は「昨年末からバブルがはじけて他のファンミィーティングも全盛期の40%くらいしか集まらない」と言う。「韓流スターと直接会える」というキャッチコピーはもう魅力的ではないということだ。

　 2004年初め『冬のソナタ』とヨン様ブームで勢いづいた韓流観光が、昨年末を境に明らかな沈滞期に落ち込んでいる。円安も理由の1つだが、それよりも決定的なのは日本でペ・ヨンジュンと『冬のソナタ』後のスーパースターが現れていない状況にもかかわらず、韓流観光ツアーの単価が日を追うごとに高くなっているということだ。

　 韓国観光公社が集計した日本人入国者数は完全に下降線をたどっている。今年1月に日本から韓国を訪れた観光客数は14万5788人で、2004年2月以後の最低値だ。また、最高を記録した2004年10月の24万8435人に比べると約10万人減っている。＜表参照＞漢南旅行社のキム・ファンシク部長は「昨年12月にソウルで開かれたSHINHWA（シンファ、神話）のファンミィーティングに来た日本人観光客は200人に過ぎず、予想した500人の半分にもならなかった」と話す。SHINHWAは日本でRain（ピ）の次に人気があるユニットだ。

　 しかし韓流タレントのギャラは2004年に比べて2倍以上はね上がった。10人前後の特Aクラスのタレントなら2〜3時間のファンミィーティングで3億〜4億ウォンが相場で、2004年以前に比べて2〜3倍になった。ファンミィーティングを含む3泊4日の韓流観光ツアーは12万〜14万円で、昨年末からは16万〜17万円になっている。韓流ブームの中心的な需要者といえる主婦や若者に2万〜3万円の価格差はかなりの負担だ。

　 「ここがジュンサンが歩いた道です」「ここがお茶を飲んだ所です」というようなドラマロケ地だけを回るありきたりなツアーの限界も見え始めた。東西旅行社は南怡島・竜坪リゾートなど『冬のソナタ』ロケ地を回る観光ツアーを今月末に中止することを決めた。2004年中盤から約1年間、月1000〜1500人の観光客を集めたが、最近は50人にもならないからだ。『宮廷女官チャングムの誓い』観光ツアーを利用する日本人はひと月に100人未満。東西旅行社のイ・ヨンハ部長は「韓流観光ツアーの競争力はもう失われた」と言い切る。南怡島を訪れる日本人観光客も2005年1月の約1万5000人から同年12月には約4600人に急減した。

　 もちろん、日本と違い、韓流によって爆発的に観光客が増えたり減ったりしない、落ち着いた市場というべき中国・台湾などの中華圏では、着実に月2万〜3万人の観光客が入国している。だがアジアをリードする市場・日本の冷めた反応は、今後の韓流事業の展望を暗くしている。世韓旅行社のイ・ジョンソン部長は「中小のインバウンド旅行会社（外国人を誘致する旅行会社）は韓流観光特需が減ったのと為替差損とで苦戦しており、90%以上が赤字を免れない。昨年末から営業をあきらめた旅行会社が続出している」と語る。観光手配連合会によると、昨年に年間2万人以上の観光客を誘致したインバウンド旅行会社17社のうち、16社が10億ウォン以上の赤字となっている。

　 日本の地上波放送局の番組編成戦略にも大幅な変化が訪れている。日本の地上波では昨年2月に64の韓国ドラマを放送したが、今年は36に減っている。放送研究院のキム・ヨンドク研究員は「忠誠度が高い少数の消費者を中心に日本の韓流市場が再編されている。韓流ブームを継続させる後続的な戦略が急がれる」と説明している。

チェ・スンヒョン記者

朝鮮日報