日本と韓国の議論の広場

　 34歳の歌手PSY（サイ）が歌って踊るダンスポップナンバー「江南スタイル」のプロモーションビデオが、インターネット動画共有サイト「ユーチューブ」で再生回数1億回を突破、5日現在で1億600万回に迫っている。マイケル・ジャクソン、レディー・ガガなど世界のトップスターたちが2−3年かけて打ち立てた記録を、ユーチューブに公開してからわずか52日目という超ハイスピードで達成したのだ。K-POPを代表する少女時代やWonder Girls、SUPER JUNIORらのヒット曲が再生回数5000万−8000万回を突破しているのも見事だが、「江南スタイル」はこれらの記録を一気に塗り替えた。 「江南スタイル」は、音楽配信の「iTunes」や米国のポップ・ミュージックランキング「ビルボード・チャート」にもランクインし、「ソーシャル50」などの特定部門では1位になった。

　 これまで韓流ブームをリードしてきたK-POPは、10代後半−20代前半という若い男女の歌手たちが華麗なダンスで生み出す「洗練された（well-made）美しさ」を強調してきた。しかし、抜群のルックス、見事なプロポーション、華やかなダンスというK-POPのイメージに慣れ親しんだ韓流ファンたちにとって「江南スタイル」は想定外だった。「江南スタイル」はポップカルチャー産業界でも固定観念を覆し、「思考革命」をすれば世界市場を動かすヒット商品を生み出せることを示した。

　 「江南スタイル」は「ゴツい30代のオジサン」が何かに浮かれているような、下品さすら感じさせる動きで自分自身を戯画化している。そして、人間の本性には高尚で高級なものを追求しようとする欲求と共に、楽で面白いものにより近づこうとする気持ちや性質があることに踏み込んで表現している。スタッフは制作の過程で「ギャグのセンス、こっけいさ、そして中毒性を高めた」と説明する。PSYと「江南スタイル」について、簡易投稿ブログ「ツイッター」には「面白い」「奇抜」というツイートが8億件以上も掲載された。ユーチューブ再生回数1億回のうち、北米・南米・欧州での再生回数は48％に上る。彼らにとって「江南」というキーワードはなじみがないだろうが、言葉の壁を越えた万国共通の「面白い」「奇抜」というイメージが心を開かせた。「江南スタイル」に登場する通称「馬ダンス」の動きはこれまでのK-POPとは違い、韓国ならではの土俗的な味わいがあるのも成功の要因だろう。

　 PSYはこのほど、世界的な大手レコード会社・事務所とCD発売・マネジメント契約を結んだ。「江南スタイル」が世界に向かう韓流エネルギーにつながるには「第2・第3のPSY」が思考革命、つまり新たな発想の転換を期さなければならない。

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