日本と韓国の議論の広場

日本企業の競争は激しい、同クラスが
ひしめき合い、どの分野も
生き残りに命運を賭けている

韓国企業の模倣に賭ける、意気込みとは
全く違う、あれは盗人、その内
技術革新に置いて行かれ、自然に
淘汰される

日本の厳しさは、製造業、サービス業
すべて同じ、油断すると即ほかに
取って代わられる

よく言われる言葉が、日本市場を
制するもの、世界を制する

それだけ日本の消費者の目は厳しい
そんな中でも、ヒット商品は生れている

売れるべくして売れた？めざめるカラダ
朝カレーの巧みな戦略

　　　　　　　 6月5日 Business Media 誠

めざめるカラダ朝カレーが、レトルトカレーの
棚で定番化しつつあるという

朝からカレーなんか食べるか？

と常識的発想にとらわれていては
決して登場しなかった商品だろう

しかし緻密な戦略を背景に持つこの商品は
売れるべくして売れたのではないだろうか

朝、カフェに行ってみると、ここ数年で
確実な変化が起こっていることに気づく

以前とは何が変わったのか。勉強したり
仕事している人が明らかに増えているのだ

のんびりモーニングセットでも食べて
コーヒーを飲みながら朝の一服をふかす

そんな悠長な過ごし方をしていたのでは
厳しい環境の中、生き残ることさえ難しい
のかもしれない

例えば『WONDA』なる缶コーヒーがある
国分君と高田のおっさんがコマーシャルで
これでもかとばかりに「朝」イメージを
強調している

キャッチフレーズが「モーニングショット」
朝専用の缶コーヒーだ

こうした商品が出てくるのも朝型シフトを
いち早く読んでいたからだろう

では朝カレーは、どんなセグメントを
狙ったのだろうか

まず温め不要である。あつあつごはんに
かけるだけ

めっちゃ手間が省けるではないか
朝の忙しい奥さんには打ってつけ
だろう

にもかかわらず、子どもは基本的に
カレーが大好きである

うわ〜、朝からカレーやん。めっちゃ
うれしいで 　 、母ちゃんおおきに

となるだろう

●プロモーションも抜かりなく

とまあ緻密に組み立てられたであろう
戦略があるのだから、プロモーションも
手抜きなしである

たくましさ」をアピールするため
楽天イーグルスの田中将大投手を
イメージキャラクターに起用した

更に、母親が傾聴する午前中に
集中的にテレビCMを投入

まさか、今年のマー君の大活躍を読んでいた
はずもないだろうが、開幕から不動の
エースとして連勝街道を突っ走る彼の
好調ぶりは格好のバックアップとなった
のではないか

丹念にマクロ分析をした上で流れを読み
セオリーに従って市場を開拓した

しかも、そうした努力を後押しするかの
ようなマー君の奇跡的な活躍

売れるべくして売れたカレー、それが
「めざめるカラダ朝カレー」なのだ