日中関係

【中国】エアコン２世帯に１台へ、値下げで普及

エアコンの普及率が急速に伸びている。都市部では２世帯に１台に近づきつつあり、広東、北京、上海は一家に１台を実現。しかし他の家電に比べると普及率は低い上、増産や新規参入を受けて競争が激化、価格が下がっており、今年もかなりの需要増が見込めるという。新聞・雑誌の広告費は、前哨戦となる１〜３月だけで昨年同期比50％増を記録した。都市部の100世帯当たりエアコン保有台数は、1997年末に16.3台だったのが、昨年末に35.7台まで増加。５月30日付の経済日報が伝えた統計では、今年３月末で46.6台に増えている。農村部の普及率はまだ極めて低いものの、同時期に0.21台から1.51台に増えており、伸びだけでは７倍となる。いずれも普及率は他の家電に比べるとまだ低い上、価格が下がっているため、市場拡大の余地は大きい。
関係者は今年のエアコン市場について、増産や新規参入が相次いでいることから、昨年以上の激戦になるとみている。技術革新も進んでおり、各社とも他社との差別化を図るためインバーター式に力を入れている。外観では分離の壁掛け型が依然主流だが、床置き式も急速に売り上げを伸ばしているという。
国家統計局によると、今年のエアコン生産量は2,450万台で、昨年に比べ150万台増える見通し。同局では「市場は2,600万〜2,800万台規模まで伸びた後、安定期に入る」とみている。
都市部の普及率は２世帯に１台の割合に近づきつつあるが、地域別では大きな差がある。広東や上海、北京では一家に１台を実現したのに対し、青海では1,000世帯に１台にすぎない。大きな区域で分けても、華東が52.5％と最も高く、次いで中南・華南46.5％、華北42.2％、西南37.2％となっているのに対し、西北は6.9％、東北は3.7％と極端に低い。この２地域は収入が低く、夏も蒸し暑くないことなどがエアコン需要に影響しているという。
■広告費は50％増■
エアコンの販促は需要期に入る前から戦いが始まっている。北京中企市場研究中心が全国110都市で618の新聞・雑誌を対象に行った調査では、１〜３月の広告費は7,344万元に達し、昨年同期を50％上回った。うち３月は4,005万元に達している。
広告を出した商品の種類は114に達しており、家電業界でも一番の激戦区。企業別では海爾が939万元で１位、次いで松下の934万元、ＬＧの766万元だった。このほか10位以内に地場系で美的、科竜、小天鵝、新科、格力が、外資系で三菱重工、エレクトロラックスが入っている。
地域別で広告費が最も投じられたのは、普及率１位の広東省で1,308万元、最下位は青海省でわずか４万1,800元。華北、華東、華南の３地域で広告費の７割を占めているという。（NNA）
[6月6日1時34分更新]