支那は支那ではないですか

China及びChineseを蔑称的に使ったことがないからじゃないですか？
指摘されている方がいましたが、「慣用句として「支那畜生にも劣る」というものがあります」ということを一端として、「支那」を文脈上侮蔑的に使うケースがあったから、避けられているのでしょう。

言葉は中立だと思いますが、使う人の意図や意識でよくも悪くもなります。
こちらのスレッドを見ている限り、Chinaというだけの意味で「支那」を使っている方は見受けられないのですが…
どうも政治的な意図や中国そのものに対する批判、中国人へのネガティブな感情を発端としているように見えます。

東シナ海やシナ・チベット語族など学術用語で「シナ」が使われるのは、そういった余計な意図がないからでしょうね。